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“品牌已死”,“营销失灵”,消费者已经“掌控了一切”,这些是真的吗?心理学书籍 psychspace.comN7C"[4kI8`!pc"z
  在罗布·沃克看来,随着消费者的辨识能力不断提高,营销手段也同样在不断升级;甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下,营销蜕变正在发生……心理学书籍 psychspace.coml\ ?1l t1Ro,w)`(A
  在本书中,罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念,并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣,但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是,网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活,而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至,有人会创立自己的品牌,抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销,已经成了我们生活中的一种行为,买和卖的界限变得越来越模糊。换言之,我们都在“混沌”营销中消费。心理学书籍 psychspace.com)Hd0c3U R#K?AE

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买单:我们到底消费的是什么

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作 者:(美)沃克 著,尹莉莉 译
E7M#u"`Iz6B!yf+l0出版社:中信出版社 2009-11-1心理学书籍 psychspace.com'x/K^S:ldM6_
I S B N:9787508617299

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作者简介

T3yM#vU9o/}%zbQ0罗布·沃克,《纽约时报》杂志“消费者”专栏作家,擅长运用文化人类学知识撰写商业报道。在他的网站murketing.com上,罗布继续在写与本书相关的文字。现和他的摄影师妻子居住在美国佐治亚州萨凡纳市。心理学书籍 psychspace.comqW-Zr*mN8wSS

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网络技术 消费 营销 营销方案

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作者:罗布·沃克