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“品牌已死”,“营销失灵”,消费者已经“掌控了一切”,这些是真的吗?
o0[`c1vA0  在罗布·沃克看来,随着消费者的辨识能力不断提高,营销手段也同样在不断升级;甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下,营销蜕变正在发生……
6^NP'b2l0  在本书中,罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念,并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣,但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是,网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活,而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至,有人会创立自己的品牌,抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销,已经成了我们生活中的一种行为,买和卖的界限变得越来越模糊。换言之,我们都在“混沌”营销中消费。心理学书籍 psychspace.com%]OE4qM0Y'v2ANL

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买单:我们到底消费的是什么

sTsl.`/gX0作 者:(美)沃克 著,尹莉莉 译
9i7d%P~%go\2GJ0出版社:中信出版社 2009-11-1心理学书籍 psychspace.comSp L Tk
I S B N:9787508617299心理学书籍 psychspace.com gz*[?c4`,x&H

作者简介

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罗布·沃克,《纽约时报》杂志“消费者”专栏作家,擅长运用文化人类学知识撰写商业报道。在他的网站murketing.com上,罗布继续在写与本书相关的文字。现和他的摄影师妻子居住在美国佐治亚州萨凡纳市。

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网络技术 消费 营销 营销方案

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买单:我们到底消费的是什么

作者:罗布·沃克