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隐性说服力:广告中的33种心理影响技术

本书揭示、描述、解释并评析了33种常用于视觉广告的心理影响技巧。其中一些技巧可能更易被察觉;还有一些技巧更加隐晦狡猾。为了让你更好地理解这些技巧,本书提供了丰富的图片案例,并给出了这些广告作品背后的科学依据。

隐性说服力:广告中的33种心理影响技术

.hTBj.ND R }0作者:马克·安德鲁斯 马泰斯·范·莱文

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t;D A}7j Y0wW?+u A0译者:宋一辰

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#OnG Aaa8u?0出版:中国轻工业出版社 2018-3

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:r*XV|4Hb8V/Y0ISBN:9787518417612心理学书籍 psychspace.comYA k W \

@}R'pP b(YKtD0定价: 60.00元心理学书籍 psychspace.comO RTl] K

*L0i-lT%j!FTjkOH0丛书:万千心理

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内容简介

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广告产业其庞大,一个令人无比震惊的数字是,广告产业每年要花掉10000亿美元。这么大一笔开销仅仅是无用的浪费吗?还是说,我们比自己以为的更易被广告左右?

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   广告的神秘力量到底是何物?它们是如何成功地改变了我们的行为的?

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   本书揭示、描述、解释并评析了33种常用于视觉广告的心理影响技巧。其中一些技巧可能更易被察觉;还有一些技巧更加隐晦狡猾。为了让你更好地理解这些技巧,本书提供了丰富的图片案例,并给出了这些广告作品背后的科学依据。心理学书籍 psychspace.com8GL? lq uO

.rt0G$~q)J3Cq2Z0当你后合上这本书时,你会对视觉图像如何在意识和潜意识层面影响人类的行为与决策获得深刻洞见。本书将通过易读易懂的设计,成为你在创作和理解那些具有说服力的视觉图片时爱不释手的时尚参考书。心理学书籍 psychspace.com!P,Nyx5v2LU7i/c$H4h.T

^4_K wG'jO-v0   本书不仅能开阔广告学、营销学、传播学、设计学以及心理学等从业人士及学生的视野,还能让想要理解广告、社会活动以及政府信息对人类行为的影响的人大开眼界。本书的作者均为影响力与视觉说服科学领域的学术先锋。

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目录

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01 承认拒绝技术心理学书籍 psychspace.com&]S/v Sy4@:M[,rU/k

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02 流畅技术

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$YDf @,`003 登门槛技术心理学书籍 psychspace.comT2?z ]{b|+N0g

WPXvj5Z6C6w @5Bc004 应许之地技术心理学书籍 psychspace.com-\7aY'j;rG6y

Fb5{2b/C tP$]m005 自我说服技术

#NDax;azE"E H0

+O1]Dk#ja*N h006 角色转换技术

g?+n0{rx8}0

g?a4}tf007 社会认同技术

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5Q1]wI-h\t#z008 担保技术心理学书籍 psychspace.com"X'?$@l{6X"p/C$r2U%_

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09 吸引力技术心理学书籍 psychspace.comti w7Z:g+S O

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10 幽默技术心理学书籍 psychspace.com8[&X$];@8{I*p

\0W;|yF(m4q(Y2^.h011 稀缺技术

XoM!V},l#m k/mW0

H K.QS`0TV012 瞬时吸引技术

2p |"ETNs{0心理学书籍 psychspace.comV7E1mb4C

13 诱饵技术

C _ uw1BG*hO0心理学书籍 psychspace.com@2f)P!@.p

14 “这不是全部”技术心理学书籍 psychspace.com^/R.w T*X [%r

Q/vf;OC7iX015 纯粹接触技术

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zR6Qv{a016 锚定技术心理学书籍 psychspace.com%Jjn"Vx0v

"d[1dxm#^017 草根营销技术心理学书籍 psychspace.comd#qg-D a"|+KJ)kh

\ Ed[l+N4M@*~018 拟人技术心理学书籍 psychspace.com#xJ(g1N6_(` s| |

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19 信赖技术心理学书籍 psychspace.coma"mi0TipO"M

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20 破坏与重构技术

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(e;C)t }'OL_021 比喻技术心理学书籍 psychspace.comr1[ DeNc/E@

dI!J~%i(m;@1l022 执行意向技术

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%JY S3D r^f023 互惠技术

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^ c*Vpl\024 妙词技术

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u Ft6Cn$Z??025 涉性技术

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{i#a:{?*_q2{6| q'Q;p026 技术心理学书籍 psychspace.comhK|/O,NJ O

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27 损益技术心理学书籍 psychspace.com MX+IQd${o5PC

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28 近因和首因技术

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29 恐惧诉求技术心理学书籍 psychspace.comA|Wp\#|*hg zK

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30 曲笔技术心理学书籍 psychspace.com-I Orj6_I

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31 投射技术

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8CYR4p^gbz032 留面子技术心理学书籍 psychspace.com+u'K4tL'T}

.S9CSj$v;?Yq8ka033 阈下技术

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隐性说服力:广告中的33种心理影响技术

作者:马克·安德鲁斯