择偶游戏
在征婚广告中发现的这些趋势与我们从进化角度考虑所得的猜想结果是一致的。繁殖的生物过程对男性和女性行为的影响截然不同，因而可以想见，男人和女人在择偶市场上关注的方面也截然不同。这是因为对于哺乳动物来说，怀孕以及后来的分娩是一个漫长的过程，这就意味着一旦受精之后，男性不可能对繁殖过程有过多的直接参与。这应该是哺乳动物独有的特点。如果人类的繁殖生理更像鸟类或鱼类，情况大概就完全不同了。
然而既然我们是哺乳动物，我们的择偶模式就要受到哺乳动物生理的驱动。希望繁衍后代获得最大成功的雄性只有一个选择：受精的卵子越多越好。对于人类来说，这必然意味着要么找一个年轻而生育能力强的伴侣——这样她还有很多年时间可以生孩子，要么同时与很多女人结婚。另一方面，女性则更有可能直接影响婴儿的成长发育，也就是说她们会更看童养育孩子的艰难，因而需要自己的配偶拥有足够的资源。财富、地位和职业（后两者都是财富的代名词）成为她们较为明显的一条择偶标准。然而她们也非常看重对方在征婚广告里是否表现出对未来的婚姻关系负责，以及对方是否具有社交能力。男性的征婚广告则会在自我评价中提供这方面的暗示尽管你得深谙此道，方能读懂密码。像“GSOH” （Good Sense of Humour，良好的幽默感）这样的现代线索即旨在表示该男性具有社交能力，能够让伴侣始终觉得有趣而不乏味。
这一偏好不太可能是时尚偶然造就的。细腰丰臀的女性， 一般来说生育能力更强。她们较早进入青春期，且根据目前对已婚女性的调查，也更容易怀孕。尽管目前还不知道确切的原因，但几乎可以肯定这与“弗里希效应”(Frisch Effect) 有关。该效应是美国繁殖生物学家罗斯·弗里希(Rose Frisch) 于20 世纪80 年代首次发现的只有当女性的脂肪占总体重的一定比例时，她们才有可能排卵。女人因为髓部和大腿较粗壮，会拥有所谓的沙漏型身材，这些也多半是因为那些部位有自然脂肪堆积。如此看来，维多利亚时期流行的蜂腰和裙撑大概也是在试图夸大这类体征吧。
同样，我们关于好看的容貌具有哪些特点的看站大概也根源于两性不同的繁殖策略。有些最直接的证据来自神经心理学家戴维佩雷特(David Perrett) 和他在圣安德鲁斯大学的实验室。他和同事们利用"受青睐"的面相制成合成图片，这样他们就能够将人们认为最迷人的特质拼凑起来了。
女性似乎认为面部特征最显阳刚之气的男性最具魅力，例如下颚骨线条鲜明、下颚突出以及眼睛大、鼻子小等特征。而大多数男人认为，瞳孔较大、距较宽、额骨稍高、下颚和上唇都很小的大嘴女人最为迷人。这些女性特征中有很多都是儿童的特征，可以表明该女性很年轻，因而具有较强的生育能力。男性也会喜欢柔软光滑的头发，以及柔情而富有光择的肌肤——如今的化妆品工业就在这两个特征上大做文章。这些都是雌激素水平较高的产物，因而成为很难模仿的特征，暗示着该女性年轻且能够生育。
此外，不同文化和种族的人们对于美的观念也趋同。肯塔基州路易斯维尔大学的心理学家迈克尔·坎宁安(Michael Cunningham) 曾经请不同种族背景的人对来自不同民族的脸部图片进行评价，看看哪些最迷人。关于一张漂亮的脸蛋有哪些特质，不同文化的人竟有着惊人的一致意见。这些特质基本上就是女性脸上显得孩子气的特征，以及男性面部的所谓阳刚之气。戴维佩雷特和同事们对欧洲人、日本人和祖鲁人认为好看的面部特征进行过类似研究，也得出了非常相似的结果。如此说来，大概并非情人眼里才会出西施吧。
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