广告心理学:原理与方略 - 心理学书籍 psychspace.com/薛振田主编/

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分类：经济与管理

广告心理学:原理与方略

ISBN：9787122127693

定价：35.00元

作者：薛振田主编

出版社：化学工业出版社

时间：2012年02月

版次：1-1

装帧：平

字数：366千字

供货商：化学工业出版社

分类：经济与管理

出版社推荐语

内容简介

本书融合受众对广告信息的心理加工过程和广告运作两个视域，以理论与实践相结合为指导来构建广告心理学的内容体系。全书分为三篇：上篇为广告认知心理与方略，包含消费者对广告信息的注意、感知、记忆原理与方略；中篇为广告说服心理与方略，包括广告诱发消费者的需要和动机、广告的理性诉求和情感诉求、消费者态度转变与广告说服方略等内容；下篇为广告创意表现心理与方略，涵盖广告创意中的思维、想象与联想、广告表现元素的心理效应及创作、广告媒体接触心态以及品牌塑造广告方略等内容。本书注意反映和吸收广告心理学领域的最新研究成果和蓬勃发展的广告实践经验、广告案例，突出时代性在体例上，将教学大纲、教材和习题“三位一体”体现“适教性”和“实用性”。

本书可作为广告学及相关专业本、专科学生教材，也可作为广告从业人员、市场营销人士的参考书。