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广告心理学——理论与策划(修订版)

摘要心理学书籍 psychspace.com%Y_4R FG`$D
本书根据现代广告与消费者心理学理论,以广告策划过程为主线构建广告心理学学科体系,是一次大胆尝试。这一构思在广告类书籍中并不多见。也算是作者为中国广告在21世纪走向世界尽点绵薄之力。心理学书籍 psychspace.comP-S2OW;i~Up'j

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;G$^$?6v1i3y%kz0蔚蓝网:15.30  节省2.70心理学书籍 psychspace.com.E'E {i)OVI S1r

$K2n)_/e i8zz0作 者:丁家永 编著心理学书籍 psychspace.comkjXj1`1V a
出版社:暨南大学出版社 2005-9
fIDJ m }'Z'I \.p0ISBN:7810792652
dal*rO9f j(CnI0定 价:18

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简介

广告心理学是研究在一定社会文化背景和营销环境下,广告活动与消费者(受众)在相互作用过程中产生的心理现象及其心理规律的科学。以广告心理学理论构架为 基础、广告策划过程为主线构建广告心理学体系,这是作者的一次大胆尝试。这一构思在广告类书籍中并不多见。因此,广告心理学教材建设的重要目标应从理论与 策划相结合的角度,加强对应用的指导,构建该学科的教材体系。本书正是在这一观念的指导下,通过对理论与策划的有机结合,以探索适合当前高等院校本科生学 习广告心理学课程的新体系。

目录

修订版编写说明心理学书籍 psychspace.com3HlM.JZ5xi{.t
第一章 广告与广告心理学概述心理学书籍 psychspace.comZE N!?@
第一节 广告的基本概念心理学书籍 psychspace.com!Z eh$rc
一、市场经济与广告发展心理学书籍 psychspace.comxru L I
二、广告是什么
&^[%NHJO&C0三、现代广告的功能
m.o.U/PJ"e3xm-s,GYd0四、广告构成要素
+Oy)Q n-whq?v'P0第二节 广告的类型
*}d2{q ?9^0一、按诉求对象的不同划分
:_P:y;{'?S h @s0二、按信息内容的不同划分
M"W7P@9qOM0三、按制作要求的不同划分
)U)L'dHC^0四、按直接目的的不同划分心理学书籍 psychspace.com6}4O%IR"ry"Z;i
第三节 广告心理学概述心理学书籍 psychspace.comxaIZ+q(^ M
一、科学的心理观
*M?+C%]#bF5K9MQ0二、广告心理学的界定及研究对象、意义和主要领域心理学书籍 psychspace.com} UH4`.p&I!B
三、广告心理学的研究方法
r6DB*rs7P0四、广告心理学与相关学科的关系心理学书籍 psychspace.com8\!?Uf.z1T?/tz
五、广告心理学的发展历史
$Mk^RP0六、广告心理学的新发展——整合营销传播的基本观点与策略
5eNa/f/Pg+L _2t0六、现代广告发展的新趋势
o@;yU |4qte[0
EGOfZd0第二章 广告策划的心理学基础心理学书籍 psychspace.com`Y(?5d.Z.MO
第一节 消费者的感知过程及其广告心理学意义
jjL@5g V0一、消费者的感觉及其广告心理学意义
w$fj;H&\6[1U@0二、消费者的知觉及其广告心理学意义心理学书籍 psychspace.com x ogEE&F]'J
三、不同广告媒体的知觉效果心理学书籍 psychspace.com+Ugb9x I2\n$PH c
第二节 消费者的注意及其在广告设计中的应用心理学书籍 psychspace.com[e6C`7r5a^
一、消费者的注意的概述心理学书籍 psychspace.com@w1t+eE'_9m.M5g
二、影响消费者对广告知觉与注意的因素
k^ DBgP1DX0三、广告吸引消费者注意的策略心理学书籍 psychspace.com MP)H,L U
第三节 消费者的学习和记忆及其意义心理学书籍 psychspace.com'wsm)r'["j|
一、消费者的学习与记忆
u0V n4q!Om#o7~2b0二、学习理论的广告心理学意义心理学书籍 psychspace.com)D zVv`,zR*cA
三、消费者记忆的广告心理学意义
v%y$m?Jv f${0第四节 消费者对广告的理解与联想心理学书籍 psychspace.com'p&r_+\B C9qr\-^
一、消费者对广告的理解或解释概述
8@Z,d8[Y,U(ew;W0二、熟悉感对消费者理解的影响
[vA1N+|vw3b;i#c0三、消费者的联想及其规律
3~1u.fU!q y0四、消费者的联想在广告中的应用心理学书籍 psychspace.comv] Vo|"y

r5?pI@&KH0第三章 消费者自我概念及其对广告意义的影响心理学书籍 psychspace.com,TS+v)O;URW*x_
第四章 消费者态度的形成与改变心理学书籍 psychspace.comg_'eekI%D#p*J
第五章 广告诉求心理基础与广告策略
?m&C"H"jt8g_Vo0第六章 品牌建设心理基础与经营策略心理学书籍 psychspace.com}g(J7q:F1`],Jd
第七章 影响广告心理效应的主要因素心理学书籍 psychspace.com,eH/ZG@%}
第八章 消费者购买决策理论与模式心理学书籍 psychspace.com3q!iP*_9~cgb W
第九章 广告策划的基本环节
Y;x(jt5[7nX h ccT0第十章 广告创意的思维与方法心理学书籍 psychspace.com,@*EL:]`1p}K(J6{
参考文献心理学书籍 psychspace.com"sY6M+}!\$Z*|'V

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作者:丁家永 编著