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广告心理学——理论与策划(修订版)

摘要
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本书根据现代广告与消费者心理学理论,以广告策划过程为主线构建广告心理学学科体系,是一次大胆尝试。这一构思在广告类书籍中并不多见。也算是作者为中国广告在21世纪走向世界尽点绵薄之力。
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作 者:丁家永 编著
JkJ1E(s(K0o0出版社:暨南大学出版社 2005-9
?)g3A d$NK0ISBN:7810792652心理学书籍 psychspace.com^@g9Fbb
定 价:18

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简介

广告心理学是研究在一定社会文化背景和营销环境下,广告活动与消费者(受众)在相互作用过程中产生的心理现象及其心理规律的科学。以广告心理学理论构架为 基础、广告策划过程为主线构建广告心理学体系,这是作者的一次大胆尝试。这一构思在广告类书籍中并不多见。因此,广告心理学教材建设的重要目标应从理论与 策划相结合的角度,加强对应用的指导,构建该学科的教材体系。本书正是在这一观念的指导下,通过对理论与策划的有机结合,以探索适合当前高等院校本科生学 习广告心理学课程的新体系。

目录

修订版编写说明心理学书籍 psychspace.com{6Z| F"J"[mDc,p
第一章 广告与广告心理学概述
([fJcGb0第一节 广告的基本概念
L9tn Z3R8fcVm5s0一、市场经济与广告发展
Pc~)V^;w#w:rIVA0二、广告是什么
~ kHU0o!W)j0三、现代广告的功能
@*i5eR1C1e1X0四、广告构成要素
?0{`!k+Sqe$YL0第二节 广告的类型心理学书籍 psychspace.com b!{;\ U3T
一、按诉求对象的不同划分心理学书籍 psychspace.com'qRj,Hcb9L5t%V
二、按信息内容的不同划分心理学书籍 psychspace.com I'n ah hg II
三、按制作要求的不同划分
I c{z`6z0n(cM0M0四、按直接目的的不同划分
x9b-U&~2w*gd3xs5O\)L0第三节 广告心理学概述心理学书籍 psychspace.comd;m*VG$b)@+Vc
一、科学的心理观心理学书籍 psychspace.comJ0f]1fZ6e&@2Gf
二、广告心理学的界定及研究对象、意义和主要领域
!ii:Q[y-E0三、广告心理学的研究方法
*W A4\(ANSOm8D0四、广告心理学与相关学科的关系心理学书籍 psychspace.comSpg;C\;We.l
五、广告心理学的发展历史
yLh#a:|4~l5{0六、广告心理学的新发展——整合营销传播的基本观点与策略
#W:R)v~-@ k|`0六、现代广告发展的新趋势
9uA BHhm4BHp0心理学书籍 psychspace.com\HxS\D
第二章 广告策划的心理学基础
m5{)]DO'{b ~r0第一节 消费者的感知过程及其广告心理学意义心理学书籍 psychspace.comr dD,W STQc[
一、消费者的感觉及其广告心理学意义心理学书籍 psychspace.comn Y+u-|.Yw hzGA/F
二、消费者的知觉及其广告心理学意义
uGha]4G*}[g0三、不同广告媒体的知觉效果心理学书籍 psychspace.com'_x+{#YK@(\kx
第二节 消费者的注意及其在广告设计中的应用
+u0A }:f$ee6@^4{0一、消费者的注意的概述心理学书籍 psychspace.com&yz:KPdfB!|{S
二、影响消费者对广告知觉与注意的因素心理学书籍 psychspace.comrn7Feh.I
三、广告吸引消费者注意的策略
?v q/k6SNi0第三节 消费者的学习和记忆及其意义
.G!us mnR0一、消费者的学习与记忆心理学书籍 psychspace.comU,`5h1@#]j9|jcz
二、学习理论的广告心理学意义
b L~4\l\ {$~0三、消费者记忆的广告心理学意义
8PE4f_7N)Z0第四节 消费者对广告的理解与联想
Cf Smg P{0一、消费者对广告的理解或解释概述
f4} HO_z0二、熟悉感对消费者理解的影响
:pn9k] tUIN]y0三、消费者的联想及其规律
"k:d{ a1[6`v?0四、消费者的联想在广告中的应用
6L4B}\*J R0
2Um+~z&j)s]0第三章 消费者自我概念及其对广告意义的影响心理学书籍 psychspace.com#Vbq rY+W
第四章 消费者态度的形成与改变心理学书籍 psychspace.com(g b0?(w pYY
第五章 广告诉求心理基础与广告策略
4q U5DH3B5u \e&j0第六章 品牌建设心理基础与经营策略
4mjrf+N4h&v0第七章 影响广告心理效应的主要因素
y1r!|0{$@0第八章 消费者购买决策理论与模式心理学书籍 psychspace.comd@;H;uC)aJ qD
第九章 广告策划的基本环节心理学书籍 psychspace.com&V [oh$lFWa5k
第十章 广告创意的思维与方法
{)EFw'eb`wA)YDW0参考文献
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作者:丁家永 编著