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广告心理学学习指导

tMJo1\@\C0本书是与主教材《广告心理学》配套的辅助教材,依据主教材的内容以及本课程的教学大纲,按照练习与提示的思路编写。题型为基本名词解释、基本问题提示两大 类。其中,基本问题又包括简述题和试述题两种。此外,对于心理学方面的基本概念、案例等作了一些补充。书后附有本课程的教学大纲。

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C#^x3[5g!Tq9^0作 者:张继缅 编心理学书籍 psychspace.com)x U&z | pw
出版社:中央广播电视大学出版社 2000-10
h&nis.I2I0ISBN:7304019611
:H:s L5s$y2O0定 价:16心理学书籍 psychspace.comO7an} PP2P/O U

目录

前言
`l,B` ^#BJt k{v0第一章 绪论心理学书籍 psychspace.comN4}2n` b E,\
第一节 心理的科学观
fM6A$@T"V"l0第二节 广告与消费行为
%gnOn ov&[Y0第三节 广告作用的心理历程心理学书籍 psychspace.com ToC&H9hS z9H
第四节 互动媒体及其特点心理学书籍 psychspace.com#P9o8te$wIZk j7H M1N
第二章 广告领域中常用的统计概念
$vVGWHR:v"`NX0第一节 基本统计概念
;i.Q5a/z&^b}N0第二节 集中趋势的度量心理学书籍 psychspace.com.G `\,z}.H
第三节 离中趋势的度量心理学书籍 psychspace.comW5@9e:N4cOCkE*R
第四节 相关分析心理学书籍 psychspace.com RN$`!]3g;C6S^e.M
第五节 差异显著性检验心理学书籍 psychspace.com l)_A o/OD u
第三章 广告心理研究与心理效应测评心理学书籍 psychspace.com+dx&@ j2]\e
第一节 广告心理的研究方法
?p+l@ u"q K0M0第二节 考察广告心理效果的客观指标心理学书籍 psychspace.com$c bdma|*k"^
第三节 广告心理效果的评定方法
4TQr7u9[%] ^Ex0第四章 广告吸引力的注意策略
i~ pp&M0第一节 注意对信息加工的作用
p}ps9o_!t0第二节 注意广告信息的一般动机
R6e5mG+^:C#H*WM0第三节 广告中人物模特儿的注意效果
(|'o Nj3F(w(RD4m0第四节 注意的刺激特征及其广告策略心理学书籍 psychspace.com8H4OKY mnUa*|
第五节 悬念广告与定向活动
5M3O%zaW En&\-j0第五章 广告的信息传播知觉基础心理学书籍 psychspace.comI'rVMh
第一节 人类的感知觉过程心理学书籍 psychspace.com6ext v*bLanz-v0yt
第二节 知觉特性与主体因素的影响心理学书籍 psychspace.com1l$m[mL`5A
第三节 知觉活动对广告设计的启示
3M(wCzq{d?1o0第四节 阈下知觉中隐性广告心理学书籍 psychspace.com'YeLw(g
第五节 广告传播中的误解及其对策
!e8^ K#PR Q&V)fn0v_6s.V)E0第六章 广告的信息传播记忆策略
^.bW jH| R0第一节 学习理论
4WyL+J9h0第二节 学习特点与记忆重复策略
R$O/gQb-C]!s%z0第三节 如何提高对广告信息的记忆效果心理学书籍 psychspace.com1H3{0o'}5@u m
第七章 广告创意中的想象与认知策略
.aCfoqm{0r0第一节 广告构思中的形象创造
3DRP_C z [ agr8zb0第二节 广告作品中的联觉作用和表现
rN:V(W7lh,{P0第三节 联想及其在广告设计中的应用心理学书籍 psychspace.com%L L+T.`#FOe
第四节 认知策略在广告设计中的应用心理学书籍 psychspace.com{ M3sY'E/r[T9?9W)R
第八章 认版心理与名牌创建心理学书籍 psychspace.com v3@:R8`aw}M Hze%Q
第一节 认牌心理
9q x.g1u;\"T&g0第二节 品牌设计与受众的心理反应心理学书籍 psychspace.commfH2c YE#un'}7Y
第三节 商标忠诚性及其市场策略
Q E-hX:L^0第四节 名牌的创建与消费者的行为特征
&Moa0YU!LY H0第九章 广告说服及其理论
-T h\7uw0第十章 广告的理性诉求
I0ZUUB4n0第十一章 广告的情感诉求
|!p kkcx$q%c0第十二章 名人广告及其效果的制约因素
7r&H ?&lB(rf0第十三章 企业形象与企业识别理论心理学书籍 psychspace.comv@fLut
第十四章 企业形象建设系统工程
4?7H!e.m7u,pu1d1\0附:广告心理学教学大纲
oY}6dz5N6M?0心理学书籍 psychspace.com/D2Y6|+z/x(n2~ c:C

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作者:张继缅 编