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广告心理学/全国应用心理学专业系列教材

  这套应用心理学专业系列教材既包含大学应用心理学专业的基础课也包含该专业不同方向的主干课。在编写这套系列教材时力求贯彻“教育要面向现代化,面向世 界,面向未来”的精神,体现科学性与思想性的统一,理论与实际结合,从而为培养具有创新精神、适应社会发展的应用型人才服务。这套教材,无论是专业基础课 或专业方向主干课,都是导论性质的课程

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心理学书籍 psychspace.com/ft*D#qp*sV

作 者:冯江平
C G,]&|uKH'v0出版社:华东师范大学出版社 2003-5
P2\Y&o9lJ~f;w0]c4{0ISBN:7561732392心理学书籍 psychspace.comi/g7z/Pe'nn
定 价:18

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丛书简介

心理学书籍 psychspace.com C^+},CXI

  本套教材体现以下几点:1 科学性,力求系统的阐述本六学科的基本概念、基本技能、基本原理和基本理论,做到概念准确,原理清楚,技能培养切实可行。对概念、原理和理论的阐述,力求 以事实为依据。2 前沿性,力求反映本学科最新的研究成果,指出本学科最新的发展趋向,回答当代社会生活实践中所提出的某些应用心理学问题。3 启发性 力求有助于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力,有助于培养学生的创新精神。4 可读性 为求做到文字通达,易讯、易懂,可读性强。心理学书籍 psychspace.comV%U0Tx+R Y?nK

目录

前言心理学书籍 psychspace.com P@vD?f9N3u
第一篇 总论
%m!EL+Ar*~)[4?0
%t FArt0第一章 广告心理学概述心理学书籍 psychspace.com5P @h{*ls"D
第一节 广告与广告心理学心理学书籍 psychspace.com6S/^xAd-m6a9d%r+C?)c
第二节 广告心理学的研究对象心理学书籍 psychspace.com E1q&gs(wZ
第三节 广告心理学发展简史心理学书籍 psychspace.comR(k3Lc&Fi[
第四节 广告心理学的研究方法心理学书籍 psychspace.com{mp\&Mw
第二篇 广告传播的心理学理论与应用心理学书籍 psychspace.com@kq9HjW:[k ]8c

{J7vdM/v8h0第二章 广告的吸引力与注意理论心理学书籍 psychspace.com~)X8}[!L
第一节 注意概述
A1kv*~%?0I1}0第二节 广告信息的内容特性对注意的影响心理学书籍 psychspace.com nV2X2Q1A [ ?
第三节 刺激物特征对注意的影响及其广告策略心理学书籍 psychspace.comqd$e CG'c

[$PU;@'v TE.zMs0第三章 广告的知觉与理解心理学书籍 psychspace.com*L4?]'L#?e2A
第一节 广告知觉
1v#k:u6D"h R`I0第二节 广告的理解心理学书籍 psychspace.com4w(@h9g7Mn P
心理学书籍 psychspace.com6] [9GI&~5oE$Q'F
第四章 广告的需要、动机理论与应用
G$K-u7r i]-`t$X8t0第一节 需要和消费需求概述心理学书籍 psychspace.comNB J2H,BJK$^
第二节 动机和消费动机概述心理学书籍 psychspace.comFR HV#mv1N%A
第三节 需要和动机理论在广告中的应用心理学书籍 psychspace.comtYw!n_S~
心理学书籍 psychspace.comB/w#u9[V8x;q%m diU
第五章 广告的记忆理论与应用心理学书籍 psychspace.com\3zg2eb i
第一节 记忆概述
/@1_u9Y,M,p#W0第二节 广告的记忆心理学书籍 psychspace.com~1Vcn:wY
第三节 知名度与品牌在广告记忆中的作用
:j0`9kGq0心理学书籍 psychspace.comCo.L z9Az U%i,Ra
第六章 广告的想像和暗示理论与应用
/os#@)o+u$i)?B0第一节 广告中的想像
P{9CO#x1I5_0第二节 想像在广告中的应用心理学书籍 psychspace.com$g-^6f)s!z4U)|\
第三节 广告中的暗示
E0E0W2QZ-\0第四节 暗示在广告中的应用心理学书籍 psychspace.com"]P(u9P ]%I?
第三篇 广告说服心理心理学书籍 psychspace.com+_8bC5U.}Di\/_w(Jo
心理学书籍 psychspace.com,TP-g3uT`:E?z
第七章 广告说服的理论与技巧
1lvv!c8` ]q0第一节 广告说服的理论心理学书籍 psychspace.com%_E]7lD0RT {m
第二节 影响广告说服效果的因素
`3np4Dz&I7N|0第三节 广告说服的方式与技巧心理学书籍 psychspace.com,Q"Q2L*Cs2@E
心理学书籍 psychspace.com:N-R {(R\
第八章 广告说服与态度和情感的变化
A J4n]/L)DL0第一节 态度与购买行为心理学书籍 psychspace.com%qa7D'MX.A#V
第二节 态度的形成和改变
n2ii+z&E0第三节 情感理论及其应用
;d!H"|9n is0第四篇 广告表现与策划心理
0@*lU1L(t9i0心理学书籍 psychspace.com B9RP(aD+g:M lt
第九章 广告要素及心理效应
f&l*neU{\!{^l0第一节 画面
HOY|.J'u E0第二节 语言
1Uih&F\#qZ0第三节 音响心理学书籍 psychspace.comB.S|pEKc)H
第四节 颜色
5C;Vv4UWg0第五节 人物模特心理学书籍 psychspace.com4v7~Z\Jh

6BjV dU0第十章 商品购买心理与广告宣传
4CK5q4njy X0第一节 广告宣传 与购买心理的关系
U4J]HA EhRP0第二节 一般购买心理与广告宣传心理学书籍 psychspace.com%G8B k!\5EP2w4{
第三节 购买的个性心理与广告宣传
h? }6L1e]o0第四节 互联网广告与商品购买
-w rov"O mE0
G(Ui6ZE}(y0第十一章 广告媒体的运用及其心理效应
d1? lool2L{b0第一节 广告媒体概述
`/H}*C-C"G0第二节 广告媒体的选择和运用心理心理学书籍 psychspace.com8ZLl|iaH\].Y
第三节 广告媒体的心理效应心理学书籍 psychspace.com-wU#B{F0m(F1y
心理学书籍 psychspace.com@db)`f2Yhklk
第十二章 品牌选择与商标设计心理
@j&U"W7w`P5n!`0第一节 品牌选择心理心理学书籍 psychspace.com%a6k \I4tl8v4G F{
第二节 商标设计心理心理学书籍 psychspace.comT3B(n~D3A.E"dRl
第五篇 广告心理效果的测定心理学书籍 psychspace.com+VhBtt

O'M%{ YQ"rl7r0第十三章 广告心理效果测定的理论问题
#X3Gh^$M/z0第一节 广告心理效果测定的概念与涵义
mlPN,Y l0第二节 广告心理效果测定的原则与意义心理学书籍 psychspace.com%{#t'ur5w3?l
第三节 广告心理效果测定的程序与类型
G@V9YI3s0i4U V0第十四章 广告心理效果测定的方法与技术心理学书籍 psychspace.comB7]"{|N WsY1n1|N
第一节 广告创作与表现效果的测定
(s+Bk-})`uU?)E|0第二节 广告传播效果测定心理学书籍 psychspace.comU0P1N+s$W-FhpS
参考文献
7K0b._+X)]8Se|3i'T0心理学书籍 psychspace.comdv*Z.LX T+e6h4y

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作者:冯江平