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广告心理学/全国应用心理学专业系列教材

  这套应用心理学专业系列教材既包含大学应用心理学专业的基础课也包含该专业不同方向的主干课。在编写这套系列教材时力求贯彻“教育要面向现代化,面向世 界,面向未来”的精神,体现科学性与思想性的统一,理论与实际结合,从而为培养具有创新精神、适应社会发展的应用型人才服务。这套教材,无论是专业基础课 或专业方向主干课,都是导论性质的课程

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作 者:冯江平心理学书籍 psychspace.com H\7kBq0B
出版社:华东师范大学出版社 2003-5心理学书籍 psychspace.comV!B0s3JSz:G-p
ISBN:7561732392
2W(DN#Ly\-Q } x0定 价:18心理学书籍 psychspace.com:uver p

丛书简介

rO0bqH0  本套教材体现以下几点:1 科学性,力求系统的阐述本六学科的基本概念、基本技能、基本原理和基本理论,做到概念准确,原理清楚,技能培养切实可行。对概念、原理和理论的阐述,力求 以事实为依据。2 前沿性,力求反映本学科最新的研究成果,指出本学科最新的发展趋向,回答当代社会生活实践中所提出的某些应用心理学问题。3 启发性 力求有助于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力,有助于培养学生的创新精神。4 可读性 为求做到文字通达,易讯、易懂,可读性强。

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目录

前言心理学书籍 psychspace.comX)_!fjox W
第一篇 总论
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*kLB[I}I/n:D0第一章 广告心理学概述
%T6`,{#h _ nDWD0第一节 广告与广告心理学
0T+? ^$C)`)};lc0第二节 广告心理学的研究对象
_S q ^f.ra_0第三节 广告心理学发展简史心理学书籍 psychspace.com{Dw&NB s
第四节 广告心理学的研究方法心理学书籍 psychspace.com1cNK+eNP s
第二篇 广告传播的心理学理论与应用心理学书籍 psychspace.com x*kW6BKVR&i
心理学书籍 psychspace.com'BF z0jM7DwO
第二章 广告的吸引力与注意理论
)jl.}o[mqA/~k0第一节 注意概述心理学书籍 psychspace.com6{7[\OWyqE0h @
第二节 广告信息的内容特性对注意的影响
)V`Y J4Jrb0第三节 刺激物特征对注意的影响及其广告策略
[ R2@l,BLo#N0心理学书籍 psychspace.com/s1tRd HLR
第三章 广告的知觉与理解心理学书籍 psychspace.comJ;YO6?oiT,c
第一节 广告知觉心理学书籍 psychspace.com#gu;[{8t3a.AQ,P,v
第二节 广告的理解
6k rGM$~ L_0心理学书籍 psychspace.como!W:[*u\yRr_
第四章 广告的需要、动机理论与应用
_L]0Hn ^ _0第一节 需要和消费需求概述
e!U6j9L_ PFx0第二节 动机和消费动机概述
e+hk't9v0第三节 需要和动机理论在广告中的应用心理学书籍 psychspace.com/Ns)zj7uOsW$O

9GKhH5i,kCSf0第五章 广告的记忆理论与应用
{6L'sYm0第一节 记忆概述
&mq*h#ce8lS-g,C0第二节 广告的记忆
vg,SA }8@l0第三节 知名度与品牌在广告记忆中的作用心理学书籍 psychspace.com*@C:u9s:i;F-UiP
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第六章 广告的想像和暗示理论与应用心理学书籍 psychspace.com*}6MOsH f2e7hDI
第一节 广告中的想像心理学书籍 psychspace.com I~ @J9gv-Az]
第二节 想像在广告中的应用
Vv@7z9i AR0第三节 广告中的暗示
S @Kym'S0第四节 暗示在广告中的应用
*YAbmm-{&k#@b0第三篇 广告说服心理心理学书籍 psychspace.comlz|v+I@
心理学书籍 psychspace.coml |4u qey
第七章 广告说服的理论与技巧
b;mboL)I5L%E'l#E0第一节 广告说服的理论
+iP caCsh4i$XC0第二节 影响广告说服效果的因素心理学书籍 psychspace.com a?/o9?$eiY kn
第三节 广告说服的方式与技巧心理学书籍 psychspace.comsxIyAw6J!cX
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第八章 广告说服与态度和情感的变化
cw1pJ(e b~Q[|A0第一节 态度与购买行为心理学书籍 psychspace.com5pVENJ
第二节 态度的形成和改变心理学书籍 psychspace.com@Z,k3trZ'pE^
第三节 情感理论及其应用
o-t3ZX4{O X}0第四篇 广告表现与策划心理
D]ex7OK}Z0
J$D\(E Oc+U0第九章 广告要素及心理效应心理学书籍 psychspace.com|4X&VNwP1bm
第一节 画面心理学书籍 psychspace.com2Q5l-Kl-F,y
第二节 语言
Y oO-I9gc0第三节 音响
~Y7[/i)Bt [ h0q+y0第四节 颜色心理学书籍 psychspace.com5O)O6gWs0o#QZ
第五节 人物模特
0Ls&_${wgFP;M?0心理学书籍 psychspace.com8Dt'LEMw
第十章 商品购买心理与广告宣传心理学书籍 psychspace.com B0@3yh2f{ w%m
第一节 广告宣传 与购买心理的关系心理学书籍 psychspace.com)o4N.M/y,RW
第二节 一般购买心理与广告宣传
s$d]k1D0第三节 购买的个性心理与广告宣传心理学书籍 psychspace.com9_R!S0R/L n
第四节 互联网广告与商品购买
-Qh$RIf Z0心理学书籍 psychspace.com)M2}D3xpL
第十一章 广告媒体的运用及其心理效应心理学书籍 psychspace.comb/U6hI.Rdr5D9v5b@
第一节 广告媒体概述心理学书籍 psychspace.com6~i!kxkl B(UB"P8z'T
第二节 广告媒体的选择和运用心理
[mnsB6Al!Z0yz0第三节 广告媒体的心理效应心理学书籍 psychspace.com+N7oO K'v\;F:W

hv-M|%Lbc%p1]0第十二章 品牌选择与商标设计心理
5k8px;K*S%S3JyhnWK0第一节 品牌选择心理心理学书籍 psychspace.com A%L3P"KTN3^f,U
第二节 商标设计心理心理学书籍 psychspace.com9^|5b!vZ
第五篇 广告心理效果的测定
0M]$B7SE:[jX0心理学书籍 psychspace.comElo)cA2b V!YuK$k
第十三章 广告心理效果测定的理论问题心理学书籍 psychspace.com$s0OH`Jx
第一节 广告心理效果测定的概念与涵义
H6oRvU)|k+}0第二节 广告心理效果测定的原则与意义
0Z fO,Cddk0第三节 广告心理效果测定的程序与类型心理学书籍 psychspace.com'i,a)b,u.e
第十四章 广告心理效果测定的方法与技术
2? E&G"xp5I,^0第一节 广告创作与表现效果的测定
$te2c/J!YT0第二节 广告传播效果测定
L#y]1pq0参考文献
@Ki*A.Yr!D8T4u)S Ao0心理学书籍 psychspace.com/m ~wV @r

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作者:冯江平