心理学书籍 » 营销心理学

定价 ¥27.00

营销心理学

  本书综合运用心理学社会心理学和市场营销学的理论与方法,阐述了现代营销心理学的基本理论和营销心理策略。全书共13章。第1章至第6章阐明营销心理学 的主要理论,系统分析消费者的心理活动过程及个性心理、消费者的购买决策心理过程、社会文化和时尚等对消费心理的影响;第7章和第11章介绍营销策略制定 过程中对消费心理的研究和应用;第12章和第13章介绍市场因素对消费心理的影响、营销人员心理及营销沟通的要求与分析。本书注重理论联系实际,吸收了中 外学者有关本学科的最新研究成果,运用了许多案例来深入浅出地阐述理论问题,突出了应用性、可读性与条理性的统一。心理学书籍 psychspace.compgL{V ?
心理学书籍 psychspace.comq2Sk;a`:`C
  本书是经济管理类专业的通用教材,也可供经济管理专业人员参考和社会读者使用。

在哪儿买《营销心理学——全国高等职业教育规划教材·市场营销专业》.....

卓越网:22.00  节省5.00心理学书籍 psychspace.comM`M9Z3T
当当网:21.60  节省5.40心理学书籍 psychspace.com$O/QZ;wWr,x"L'B8A
蔚蓝网:23.00  节省4.00

)hny0E \_0心理学书籍 psychspace.com@4zS"H]^

作 者:冯丽华 主编心理学书籍 psychspace.comE s;R.oBP%u
出版社:电子工业出版社 2005年8月  心理学书籍 psychspace.com jJG"Q/n"Gj6j'E5w't
ISBN:7121013975
XD!L#b bn2m0定 价:27

r^S Mpm i_;R \0

目录

第1章 营销心理学概述心理学书籍 psychspace.comx GYBio
1.1 心理学概述心理学书籍 psychspace.com0as l*J2w6_
1.2 营销心理学的发展和意义
p@V'll C&v*m:B L01.3 营销心理学的含义和研究内容心理学书籍 psychspace.come i"w(Eg/x@$p^
1.4 营销心理学的研究原则和方法
EhB1br*B:j}q0本章小结
6]s8n8BP&yG0思考与练习
o-Ed#I0s:G,R&}1Oyx;C0案例心理学书籍 psychspace.com:Zve2{1D lm4Z"n
第2章 消费者心理过程分析心理学书籍 psychspace.com PXV~&Z1C
2.1 消费者心理的认识过程心理学书籍 psychspace.comt^*_7^+H pMaJ\
2.2 消费者心理的情感过程
0Ulj(r Sz*c,s02.3 消费者的意志过程
[;j.M{ \'xH S0本章小结心理学书籍 psychspace.com!^-?oO'Qr6@%L.J
思考与练习
H[ XE {.u0案例心理学书籍 psychspace.com"M7Z BlqP h!ZvQ
第3章 消费者的个性
#J3G2a"CBu&`4P03.1 个性心理概述心理学书籍 psychspace.com,WR{!J(x"~
3.2 消费者的气质心理学书籍 psychspace.com ? u4|Lmnw@*B.R
3.3 消费者的性格心理学书籍 psychspace.com-] ?!G'b[/I X
3.4 消费者的兴趣心理学书籍 psychspace.com)Iw)sp$i/L1a0p
3.5 消费者的能力
|gNb Nki0本章小结
$F'bB4@9}!p@d6N0思考与练习心理学书籍 psychspace.com,|-P;s@5fFL1J
案例
#va0Kf4iu0第4章 消费者购买动机与购买行为心理学书籍 psychspace.comm^C(I J*M fu2B"q
4.1 消费者的需要
d-T*E'w{%v(z04.2 消费者的购买动机
pP I~6c]yw8QE0M04.3 消费者购买决策心理心理学书籍 psychspace.comw-m:e4~,wP
4.4 消费者购买行为分析心理学书籍 psychspace.com M4A'r.[#u M0T!N$?Y&{-`i
本章小结
b0{:j pAq uI0思考与练习
qN5GyD0案例心理学书籍 psychspace.com'gbi-A.O.u
第5章 群体与消费心理心理学书籍 psychspace.coml0`C9P#] m!W
5.1 消费者群体
,_%\!` @*B-j6A x05.2 家庭消费心理与行为
VTb#PEx"Q05.3 社会阶层与消费心理心理学书籍 psychspace.com"i*]SR Y&i!d,j
本章小结
Ka"bx8L C.tF!_(Dk0思考与练习心理学书籍 psychspace.com-H!Q#g-c)^rO[
案例心理学书籍 psychspace.com(Gvu&W0[F-g
第6章 社会环境与消费心理心理学书籍 psychspace.com6[ ]bq&KG&j M+~`K
第7章 细分市场的心理与策略心理学书籍 psychspace.com { {P'HE
第8章 新产品设计、销售与消费者心理
G4`*\\!x.E0第9章 商品品牌、色彩、包装与消费者心理
7TR?H+j?6O7s,V/M0第10章 价格心理心理学书籍 psychspace.comS&D$a1A6n&r8x
第11章 广告心理
E3Z6ApZ-w0第12章 营销场景与消费者心理
%ouf@%jFg0第13章 营销人员心理心理学书籍 psychspace.com2G6Y7g)A+LF9r6T-e
参考文献

标签

营销心理学

评论0

最新评论

应用心理学 » 消费心理学

亚马逊购买
营销心理学

作者:冯丽华 主编