市场营销是企业在变化的市场环境中，为满足消费者需求和实现企业目标，综合运用各种营销段而进行的一系列活动。市场营销活动必然要涉及营销者和消费者，营销者是市场营销活动的主体，消费者是市场营销活动的客体，即营销者的服务对象。《营销心理学》是研究营销者和消费者心里与行为的一门科学。

　　全书分四篇：营销者心理、消费者的一般心理、消费者的购买心理、网络营销心理，其涉及的内容包括：营销人员的个体心理、中间商心理、营销组织的心理影响、消费者的个性心理、市场定位与消费者购买心理、网络营销心理分析等等。

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作　者：冯丽云 主编
出版社：经济管理出版社 2004-5
ISBN：7801628454
定　价：49元

目录

导论
第一篇　营销者心理
　第一章　营销人员的个体心理
　第二章　中间商心理
　第三章　营业员心理
　第四章　推销员心理
　第五章　营销人员的群体心理
　第六章　营销组织的心理影响
第二篇　消费者的一般心理
　第七章　消费者的一般心理过程
　第八章　消费者的个性心理
　第九章　消费者的需要与动机
　第十章　消费者的态度与特殊心理
　第十一章　消费者群体的心理与行为
第三篇　消费者的购买心理
　第十二章　消费者的购买行为购买决策
　第十三章　市场定位与消费者购买心理
　第十四章　营销新产品与消费者购买心理
　第十五章　商品命名、商标、包装与消费者购买心理
　第十六章　营销价格与消费者购买心理
　第十七章　营销信息沟通消费者购买心理
　第十八章　营销场景与消费者购买心理
第四篇　网络营销心理
　第十九章　网络营销概述
　第二十章　网络营销心理分析
主要参考文献

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市场营销 营销心理学