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营销心理学 by 冯丽云

  市场营销是企业在变化的市场环境中,为满足消费者需求和实现企业目标,综合运用各种营销段而进行的一系列活动。市场营销活动必然要涉及营销者和消费者,营销者是市场营销活动的主体,消费者是市场营销活动的客体,即营销者的服务对象。《营销心理学》是研究营销者和消费者心里与行为的一门科学。
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  全书分四篇:营销者心理、消费者的一般心理、消费者的购买心理、网络营销心理,其涉及的内容包括:营销人员的个体心理、中间商心理、营销组织的心理影响、消费者的个性心理、市场定位与消费者购买心理、网络营销心理分析等等。

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R1vk8WiVp1E-P~0心理学书籍 psychspace.comaE].L J7mY

W!j,Pu2_+~0作 者:冯丽云 主编
;N:JX e5B'G6PH0出版社:经济管理出版社 2004-5心理学书籍 psychspace.com${zm%ibfi
ISBN:7801628454心理学书籍 psychspace.com-O'nm5|dP t k] J
定 价:49心理学书籍 psychspace.com,K [~2@G;J | f{

目录

导论
gx[P6\/\u0第一篇 营销者心理
&m @4S`8g;V^0 第一章 营销人员的个体心理
9`8dX^A8Sf wc0 第二章 中间商心理心理学书籍 psychspace.com8a;O7zD F['u
 第三章 营业员心理
nm8F&J w0 第四章 推销员心理心理学书籍 psychspace.com:f}Y.DM$[D
 第五章 营销人员的群体心理
8I6yGQ a D3z*d0 第六章 营销组织的心理影响心理学书籍 psychspace.com;f:hv4V+` uIx
第二篇 消费者的一般心理
}~6B%eL0 第七章 消费者的一般心理过程
2A8ufn NGgx0 第八章 消费者的个性心理
:R!Vn$w?3}O!`$?3b:V0 第九章 消费者的需要与动机
$gd4\V2pa0 第十章 消费者的态度与特殊心理心理学书籍 psychspace.com"a BT7z n7},W
 第十一章 消费者群体的心理与行为心理学书籍 psychspace.come6ZD1E~
第三篇 消费者的购买心理心理学书籍 psychspace.comvo^2c0ZJm[
 第十二章 消费者的购买行为购买决策
Dx!z1o4d:~1T4q$t0 第十三章 市场定位与消费者购买心理心理学书籍 psychspace.com,v8E"tBt$Ta
 第十四章 营销新产品与消费者购买心理
5Je;C}dP/j0 第十五章 商品命名、商标、包装与消费者购买心理
n7c2H0~ tx0 第十六章 营销价格与消费者购买心理
X'mw/eod!_0 第十七章 营销信息沟通消费者购买心理
6m?2s|.Xuw0 第十八章 营销场景与消费者购买心理
ze\~ a.XK@&\`wv0第四篇 网络营销心理
a%B@ bW0 第十九章 网络营销概述心理学书籍 psychspace.comW9l,gBlq6J
 第二十章 网络营销心理分析心理学书籍 psychspace.comqz RU*Vp"s+gmY^
主要参考文献心理学书籍 psychspace.com%d\u"y6T

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作者:冯丽云 主编