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市场营销心理学

本书有以下六个新特点:
w#C:C'cS g5M0一、内容更加全面与系统;心理学书籍 psychspace.com"}:? ?u3I L
二、将营销学与心理学有机融合在一起;
9ah,PmHv2}:r0三、作者始终强调,我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”;
3\/l7`{sn}0四、本书本着与进俱进的理念,使全书充满时代感;
}4V@:Cs DL0五、作者认为,作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者,不仅要进行这方面的理论知识学习,更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法;心理学书籍 psychspace.com6vU,xK-zk [t5p
六、并非任何人都适合从事市场营销工作,本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。心理学书籍 psychspace.comV%`2}A9i4s

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rYlh8?4C7yUV8]y0作 者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著心理学书籍 psychspace.com o&Z L WD ezWB
出版社:东北财经大学出版社 2006-7心理学书籍 psychspace.com#A lR}]%[No
ISBN:7810847899
$q&_e/V8VC0定 价:24心理学书籍 psychspace.comU zzXw b9m

简介

    全书分为12章。第1章“市场营销心理学概述”中分别阐述了“市场营销”与“市场营销心理学”的概念、内涵,使读者能清楚地了解“市场营销学”与“市场营销学”两门学科的联系与区别、历史沿革等。心理学书籍 psychspace.com7M?u(Wb7B"X
第2章“市场消费需求与消费结构”中特别指出了我国已进入小康社会,恩格尔系数已下降的情况,由此得出在21世纪我国的消费结构发生了质的变化的结论,最后列出针对新时期我国的消费结构变化的市场营销对策。
u$Q$KaJ'I.] S'y0第3章专门介绍“市场营销与消费者的心理与行为”。
a&E2o G8P^2fp0第4章介绍“市场营销与消费文化”,其中主要介绍中国消费者的消费文化观念的特点。
L J|D4p%Bw0第5章与第6章分别为“市场分析与营销心理”与“市场调查”。
:gL` jk-D9] i:\0第7章“市场营销的创新理论”中列举了9种市场营销的创新理念,其中包括理念、理论、战略、策略、模式、手段、服务、渠道、业态等。心理学书籍 psychspace.com,s&Fji2[ QIi.vA0E
第8章“市场营销中消费者的购买行为与推销模式”从理论上分析了消费得的购买行为与推销模式。心理学书籍 psychspace.com'p1}-@Q @b.Mxd
第9章“广告心理与市场营销”介绍了推销的手段之一——广告。心理学书籍 psychspace.com {@)wxK{&`
第10章“超市营销与顾客心理”介绍了零售业推销-超市营销与顾客心理。
(k^gCt*y.S0第11章“市场营销中的人员推销”则系统介绍人员推销。
1B*k^1Dn0y9]0最后一章为“营销人员的心理素质及其测评”。
C:|\$s(|'N0本书每章前的本章的重点内容,每章章后有用于复习的基本概念、思考题。

目录

第1章 市场营销心理学概述
F2JF(k.Iti#]0重点内容心理学书籍 psychspace.com:w1A c7X?J+_O
1.1 市场营销的基本内涵与核心概念心理学书籍 psychspace.comg.P;hmW
1.2 市场营销导向的演变
%V4d\3W{+@IU2F01.3 市场营销与顾客满意心理学书籍 psychspace.com*N%f w dOtH
1.4 市场营销心理学的研究历史心理学书籍 psychspace.com!{ e@fe2C\
1.5 市场营销心理学的研究对象心理学书籍 psychspace.com,C4f$q-C*cgd
1.6 学习市场营销心理学的意义
ga-F| on5k0基本概念心理学书籍 psychspace.comD_-kIOAX
思考题
h\@/ag0第2章 市场消费需求与消费结构心理学书籍 psychspace.comz |VLO%O8^#H!I1s
重点内容心理学书籍 psychspace.comU&P n;gXVnG3?
2.1 市场消费需求
RFT3F:_ \02.2 消费结构的基本内涵心理学书籍 psychspace.comeq ?T [ oL3PD
2.3 消费结构的相关理论
e\+N0q} d:bJ02.4 我国消费结构的分析
5ohBJ!^5b"ek:v i02.5 消费结构与营销心理
w0V9Q!|6S0]@o%^d0基本概念心理学书籍 psychspace.com0TXwY-kMY Md
思考题
%@T/b&u }uGl3U3X0第3章 市场营销与消费者的心理与行为
t j;WYa.}4^p!qq)Q0重点内容心理学书籍 psychspace.comZ(oU2{ z r-B(kT"L
3.1 消费者的需要与购买动机
h1?KUA6k5ZY&W q,fL03.2 消费者的个性与消费行为
` cE,n&C&H6d#~03.3 自我意象与消费行为心理学书籍 psychspace.comd9C#[+e} m'Ue+b$`5O
3.4 消费者的学习与学习理论
^k&]F1i AM0基本概念
%y ?8[P?mBOzJ0思考题心理学书籍 psychspace.com'Y UdMC
第4章 市场营销与消费文化心理学书籍 psychspace.com+\K"xNyM
重点内容心理学书籍 psychspace.comsu#GV Q s
4.1 消费文化的基本含义心理学书籍 psychspace.com)B s3bd+P
4.2 市场营销与中国文化心理学书籍 psychspace.com%^\-N4bo6vE
4.3 市场营销与参照群体
C-v7G#F;|'u1}04.4 市场营销与社会阶层心理学书籍 psychspace.com9n}Y$frJ(A9T\
4.5 市场营销与消费时尚
M1x&cQqC9Q0基本概念心理学书籍 psychspace.comJ,E:f lJG["G0p
思考题
[SZ4d5e0第5章 市场分析与营销心理
H%W$pG(T.vXM0g7y0……
MD-sJJ lI*^9HF'e0第6章 市场调查
I,BQW,\x$A0第7章 市场营销的创新理念心理学书籍 psychspace.com3L"E:U{ @:N1[N;Yr
第8章 市场营销中消费者的购买行为与推销模式心理学书籍 psychspace.com)NX3r,D;G-z+F @;ZH
第9章 广告心理与市场营销心理学书籍 psychspace.comV9t7Y,Dh)M
第10章 超市营销与顾客心理
W5]t;x9Zh fZ }}0第11章 市场营销中的人员推销
v;fP3PG7{0第12章 营销人员的心理素质及其测评
"o;G"[%vsK`p3v^0参考文献

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作者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著