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定价 ¥24.00

市场营销心理学

本书有以下六个新特点:
7I6ZTxu0一、内容更加全面与系统;心理学书籍 psychspace.comw"cq;XdF
二、将营销学与心理学有机融合在一起;
3RA%}7^`7j D O0三、作者始终强调,我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”;
@r([dO0四、本书本着与进俱进的理念,使全书充满时代感;心理学书籍 psychspace.com-K y2{gAr
五、作者认为,作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者,不仅要进行这方面的理论知识学习,更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法;
^?}ucX2`o|)A#D0六、并非任何人都适合从事市场营销工作,本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。心理学书籍 psychspace.com!UFV-w7x9bS~;l3j W

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作 者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著
"t Sa0l s+N%d A B0出版社:东北财经大学出版社 2006-7心理学书籍 psychspace.comhV5am1i%~F ?
ISBN:7810847899心理学书籍 psychspace.com2q5|j*E`o U:R
定 价:24

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简介

    全书分为12章。第1章“市场营销心理学概述”中分别阐述了“市场营销”与“市场营销心理学”的概念、内涵,使读者能清楚地了解“市场营销学”与“市场营销学”两门学科的联系与区别、历史沿革等。
OEHUm(K+{`-Y0第2章“市场消费需求与消费结构”中特别指出了我国已进入小康社会,恩格尔系数已下降的情况,由此得出在21世纪我国的消费结构发生了质的变化的结论,最后列出针对新时期我国的消费结构变化的市场营销对策。
8H1EoU U0第3章专门介绍“市场营销与消费者的心理与行为”。
:w,l7lqCB4e0第4章介绍“市场营销与消费文化”,其中主要介绍中国消费者的消费文化观念的特点。
3joeqV p;{u0第5章与第6章分别为“市场分析与营销心理”与“市场调查”。
.^%z i6j w g7E5RTf0第7章“市场营销的创新理论”中列举了9种市场营销的创新理念,其中包括理念、理论、战略、策略、模式、手段、服务、渠道、业态等。心理学书籍 psychspace.com m%qY:i?&E2GlDRs
第8章“市场营销中消费者的购买行为与推销模式”从理论上分析了消费得的购买行为与推销模式。
w q\;s-}R?5~ ?Wt0第9章“广告心理与市场营销”介绍了推销的手段之一——广告。
'o4VX:DkgG0第10章“超市营销与顾客心理”介绍了零售业推销-超市营销与顾客心理。
TyA^Vp ~0第11章“市场营销中的人员推销”则系统介绍人员推销。心理学书籍 psychspace.com3da1`"tw,f
最后一章为“营销人员的心理素质及其测评”。
)[:p3XR1A;[&[(}0本书每章前的本章的重点内容,每章章后有用于复习的基本概念、思考题。

目录

第1章 市场营销心理学概述心理学书籍 psychspace.com _,@]+H^m[%ei
重点内容
3O\#or n}q7fJ01.1 市场营销的基本内涵与核心概念心理学书籍 psychspace.com {i{K0R w g
1.2 市场营销导向的演变心理学书籍 psychspace.com%n"\W9kyW]|
1.3 市场营销与顾客满意心理学书籍 psychspace.com*W \#D1]|7H#KUA
1.4 市场营销心理学的研究历史心理学书籍 psychspace.com?~jhNf*B6`
1.5 市场营销心理学的研究对象
LHO"USyX3LM01.6 学习市场营销心理学的意义
w} CfgC@|Zr0基本概念
K2CD~|z9|P0思考题心理学书籍 psychspace.com;sYL%T?.ZuMW
第2章 市场消费需求与消费结构心理学书籍 psychspace.com-_+Vz+SGx(],P$c
重点内容心理学书籍 psychspace.com }3]vc V-?W9G/z
2.1 市场消费需求心理学书籍 psychspace.coms:LRe2u8Ad lC
2.2 消费结构的基本内涵心理学书籍 psychspace.com"zw{ \oVm7s0A
2.3 消费结构的相关理论
7p6`{"] w0cUU02.4 我国消费结构的分析
(z3Me/D,O+E ?5~~"D j]02.5 消费结构与营销心理心理学书籍 psychspace.comBCf+h4Yq4Y
基本概念
!a X DJuOB(}0思考题
{u,{i"I,?`0第3章 市场营销与消费者的心理与行为心理学书籍 psychspace.come6?F/nDKd!W_U
重点内容心理学书籍 psychspace.com hcM4O#P Qlq({
3.1 消费者的需要与购买动机
E:T)J t }03.2 消费者的个性与消费行为心理学书籍 psychspace.com9Od,sa|1A+@'X
3.3 自我意象与消费行为
{IO9JP03.4 消费者的学习与学习理论
?,|[ Skr2b0基本概念心理学书籍 psychspace.com Ekr0H`dP
思考题心理学书籍 psychspace.com'~v,Zx#E5C2M S
第4章 市场营销与消费文化心理学书籍 psychspace.com tEB;Kw$m cY6UU n/] eX
重点内容心理学书籍 psychspace.comLc.X"}8W C!f L+}
4.1 消费文化的基本含义
v4i7md$j M04.2 市场营销与中国文化
N1r/b4]-QnhV04.3 市场营销与参照群体心理学书籍 psychspace.comE;T%TD o#A"x3y
4.4 市场营销与社会阶层
Wy!@@I*YGK04.5 市场营销与消费时尚
#N*U,oUik0基本概念心理学书籍 psychspace.comUl&V,R9Hwy2k,C%r7O0`
思考题
E^q#zcDa+{^*x0第5章 市场分析与营销心理
$a y7H(x5f s7y0……心理学书籍 psychspace.com2^K5FU6uC
第6章 市场调查心理学书籍 psychspace.com3S)r @w g@5V8SD f
第7章 市场营销的创新理念心理学书籍 psychspace.com(zc$o/[(lnt,U(H4\2vS
第8章 市场营销中消费者的购买行为与推销模式
tp'])vX-Lt0第9章 广告心理与市场营销心理学书籍 psychspace.com(N}Fx hP+k4M;os
第10章 超市营销与顾客心理心理学书籍 psychspace.com9k?,Y1J9_s YJ2Z
第11章 市场营销中的人员推销
x*aa)fg1A/q*w V0第12章 营销人员的心理素质及其测评心理学书籍 psychspace.comia.|V,jP;O sW1V
参考文献

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营销心理学

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作者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著