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市场营销心理学

本书有以下六个新特点:
!R;Y e H+yd n0一、内容更加全面与系统;心理学书籍 psychspace.comL+k [ }\J _%{
二、将营销学与心理学有机融合在一起;心理学书籍 psychspace.com mx/d(N d,l*tw/R7g
三、作者始终强调,我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”;
8j'Ru A J ?7ka(cPB0四、本书本着与进俱进的理念,使全书充满时代感;心理学书籍 psychspace.com7?a;| m I6P
五、作者认为,作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者,不仅要进行这方面的理论知识学习,更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法;心理学书籍 psychspace.com6`6I(?/R:\i+hg
六、并非任何人都适合从事市场营销工作,本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。
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作 者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著心理学书籍 psychspace.comW#TOo\%A9V_+JN
出版社:东北财经大学出版社 2006-7心理学书籍 psychspace.com?{4@rD1~(`)Yw
ISBN:7810847899
f E+i%FI a9E1cv/E-er0定 价:24心理学书籍 psychspace.com-P$v%G Q;D3m/A

简介

    全书分为12章。第1章“市场营销心理学概述”中分别阐述了“市场营销”与“市场营销心理学”的概念、内涵,使读者能清楚地了解“市场营销学”与“市场营销学”两门学科的联系与区别、历史沿革等。心理学书籍 psychspace.comh |MpO5~.a
第2章“市场消费需求与消费结构”中特别指出了我国已进入小康社会,恩格尔系数已下降的情况,由此得出在21世纪我国的消费结构发生了质的变化的结论,最后列出针对新时期我国的消费结构变化的市场营销对策。
+{iT)Pw n7wr?:]0第3章专门介绍“市场营销与消费者的心理与行为”。心理学书籍 psychspace.comH8Fd0|XCl
第4章介绍“市场营销与消费文化”,其中主要介绍中国消费者的消费文化观念的特点。
&M b P3DeD0第5章与第6章分别为“市场分析与营销心理”与“市场调查”。心理学书籍 psychspace.com2|8K N\Ff7W0Qg
第7章“市场营销的创新理论”中列举了9种市场营销的创新理念,其中包括理念、理论、战略、策略、模式、手段、服务、渠道、业态等。
,b1F6j+e~q6u0第8章“市场营销中消费者的购买行为与推销模式”从理论上分析了消费得的购买行为与推销模式。心理学书籍 psychspace.com-{.Lv0?5pqc9It,s
第9章“广告心理与市场营销”介绍了推销的手段之一——广告。
kD K4uCQ3L0第10章“超市营销与顾客心理”介绍了零售业推销-超市营销与顾客心理。心理学书籍 psychspace.comg R%RNSf+i4q
第11章“市场营销中的人员推销”则系统介绍人员推销。心理学书籍 psychspace.com'btt-~ev}
最后一章为“营销人员的心理素质及其测评”。
%M1v2wu P,G7e CTs0本书每章前的本章的重点内容,每章章后有用于复习的基本概念、思考题。

目录

第1章 市场营销心理学概述心理学书籍 psychspace.com&NtC4g-k
重点内容心理学书籍 psychspace.com8P)RqCj&J,M,Z&cI
1.1 市场营销的基本内涵与核心概念
e(k HFv9s J01.2 市场营销导向的演变
[4E |-iE;@~e3_&p01.3 市场营销与顾客满意
];sz*v1nG;hTur7M01.4 市场营销心理学的研究历史心理学书籍 psychspace.comvb4G0S5QK
1.5 市场营销心理学的研究对象心理学书籍 psychspace.com$p'n lR*R4k#C ]6i{
1.6 学习市场营销心理学的意义心理学书籍 psychspace.comX1V)^sJ
基本概念
^6J;[ GQ!H%v0思考题心理学书籍 psychspace.comT2S_S,_%]iY+M
第2章 市场消费需求与消费结构心理学书籍 psychspace.com'_6}5z/Y$CQy-fZ/?
重点内容
)O:N8H9H Y Cv02.1 市场消费需求
d,[ c&oF'I8` b G02.2 消费结构的基本内涵心理学书籍 psychspace.com:`-s7a-MXNX+F/O4s
2.3 消费结构的相关理论
,B*_#@hJ:L6G0^9Z02.4 我国消费结构的分析
R9e P-p"k9_e02.5 消费结构与营销心理
0dSwx#X/i$^0基本概念
h3Y.i3e cRf0思考题
GE g`(t&VC0第3章 市场营销与消费者的心理与行为心理学书籍 psychspace.comS;z`*sn6MJr+s&Un
重点内容心理学书籍 psychspace.com H`V(FZS
3.1 消费者的需要与购买动机心理学书籍 psychspace.com3|2^ K,S!|%mDpWO9K
3.2 消费者的个性与消费行为心理学书籍 psychspace.com/Y/{Y"^.m?4`hY4Tg
3.3 自我意象与消费行为心理学书籍 psychspace.com5l1g~_(^S
3.4 消费者的学习与学习理论心理学书籍 psychspace.comJ5L6O;n/vq X
基本概念心理学书籍 psychspace.comO)R'j!`|w-h
思考题心理学书籍 psychspace.comn7k`irm s
第4章 市场营销与消费文化心理学书籍 psychspace.comc,R#~,u8T9FZJ
重点内容心理学书籍 psychspace.com(H0Q"{&}zVa"T
4.1 消费文化的基本含义
R9f4M U&h&?8Hw\WW Uh04.2 市场营销与中国文化心理学书籍 psychspace.com)py:b-`8Z I$~
4.3 市场营销与参照群体心理学书籍 psychspace.com+V%V!j4d&fnt|0W#m
4.4 市场营销与社会阶层心理学书籍 psychspace.com h-r6` N)@^8a
4.5 市场营销与消费时尚
M?]}AdB0基本概念心理学书籍 psychspace.com&u9[CMjK
思考题心理学书籍 psychspace.com;q;b)e` sy"Z U
第5章 市场分析与营销心理心理学书籍 psychspace.comQ0MSWOr,d-M b:^
……
+]c7@S-G5{0第6章 市场调查心理学书籍 psychspace.com,w^cM$Q
第7章 市场营销的创新理念心理学书籍 psychspace.com"L*M1XP&Uj BO7{z P
第8章 市场营销中消费者的购买行为与推销模式心理学书籍 psychspace.com7Vt-`A3A}p8r-d/C
第9章 广告心理与市场营销心理学书籍 psychspace.com@;vTuBuH0G
第10章 超市营销与顾客心理心理学书籍 psychspace.com9L#GG^7sGG M.}"E
第11章 市场营销中的人员推销心理学书籍 psychspace.com5d$lQ!Sh
第12章 营销人员的心理素质及其测评心理学书籍 psychspace.como} zR%t,rxp.O1L
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作者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著