心理学书籍 » 中国女性消费行为理论解密

定价 ¥16.00

中国女性消费行为理论解密

  了解女人心是一道高难度的难解之题,在生活中和研究中都如此。本书作者杨晓燕试图从学术研究的角度破解这一难题,她对女性消费提出了深度解读,她的博士研究经历和特有的气质使本书值得关注。从总体上比较,西方的女性研究在广度和深度上都超过中国。中国学术界对女性之研究,尤其从消费者行为角度的女性研究,还几乎是空白。而从消费比重和购买决策来看,女性消费的重要性和意义又是特别显著而毋庸置疑的。

在哪儿买《中国女性消费行为理论解密》.....

卓越网:13.10  节省2.90
当当网:13.40  节省2.60
蔚蓝网:14.40  节省1.60

作 者:杨晓燕 著
出版社:中国对外经济贸易出版社 2003-5
ISBN:780181117
定 价:16

作者简介

杨晓燕:女,1966年生于黑龙江省宾县,东北大学管理工程系本科毕业,北京科技大学管理系硕士毕业,中山大学管理学院博士毕业,中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员,广东外语外贸大学国际工商管理学院院长、博士。主要研究方向:营销管理、消费者行为。

编辑推荐

从2000年开始,杨晓燕在中山大学攻读博士学位期间确立了以“中国女性消费研究”为其主攻研究方向并得到了我的支持。经过几年的潜力研究,她完成了博士学位论文“女性消费心理的5F理论模型”并获得管理学博士学位。这是中国女性消费研究进程中值得一提的阶段性成果。

目录

第一章 绪论
第一节 消费者行为研究的基本概念
第二节 中国女性消费行为研究进展
第三节 女性消费行为研究路线
本章资料链接1:“她世纪”来临
本章资料链接2:透视2001年十大女性经济现象

第二章 女性消费行为理论回顾
第一节 西方消费行为研究
第二节 消费者自我概念研究
第三节 营销沟通与女性消费者自我概念
第四节 本章小结
本章资料链接1:新时代女性消费热点
本章链接资料2:十大阶层划分凸显社会雏形

第三章 如何研究女性消费行为
第一节 女性消费行为研究前提
第二节 女性消费行为研究目标
第三节 女性消费行为基本概念
第四节 女性消费行为研究设计
本章资料链接1:现代风情:女性餐吧悄然而至
本章资料链接2:女性服饰冲破传统

第四章 女性消费心理结构模型
第一节 女性消费心理结构
第二节 女性消费态度……
第五章 女性消费行为研究工具
第六章 女性消费态度实证研究
第七章 如何向女性消费者营销
参考文献
后记

标签

女性消费行为 消费者行为学

评论0

最新评论

应用心理学 » 消费心理学

亚马逊购买
中国女性消费行为理论解密

作者:杨晓燕 著