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中国女性消费行为理论解密

  了解女人心是一道高难度的难解之题,在生活中和研究中都如此。本书作者杨晓燕试图从学术研究的角度破解这一难题,她对女性消费提出了深度解读,她的博士研究经历和特有的气质使本书值得关注。从总体上比较,西方的女性研究在广度和深度上都超过中国。中国学术界对女性之研究,尤其从消费者行为角度的女性研究,还几乎是空白。而从消费比重和购买决策来看,女性消费的重要性和意义又是特别显著而毋庸置疑的。

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作 者:杨晓燕 著
CZ{zK0出版社:中国对外经济贸易出版社 2003-5心理学书籍 psychspace.com A8DHJ DDEO
ISBN:780181117
(@R_&D-L[0定 价:16

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作者简介

杨晓燕:女,1966年生于黑龙江省宾县,东北大学管理工程系本科毕业,北京科技大学管理系硕士毕业,中山大学管理学院博士毕业,中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员,广东外语外贸大学国际工商管理学院院长、博士。主要研究方向:营销管理、消费者行为。

编辑推荐

RN(B2` D9G4c0从2000年开始,杨晓燕在中山大学攻读博士学位期间确立了以“中国女性消费研究”为其主攻研究方向并得到了我的支持。经过几年的潜力研究,她完成了博士学位论文“女性消费心理的5F理论模型”并获得管理学博士学位。这是中国女性消费研究进程中值得一提的阶段性成果。

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目录

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第一章 绪论
4U:d X5E*d)xr-ho]0第一节 消费者行为研究的基本概念心理学书籍 psychspace.com1\6d/f9c.b7Z ?
第二节 中国女性消费行为研究进展
OwGw@3_:y0第三节 女性消费行为研究路线
W&PJ[ n,}f!q0本章资料链接1:“她世纪”来临
F7Kvc~~0本章资料链接2:透视2001年十大女性经济现象心理学书籍 psychspace.com:mV X8{] FA/m
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第二章 女性消费行为理论回顾心理学书籍 psychspace.com^Zb*f&k:Ab
第一节 西方消费行为研究心理学书籍 psychspace.com,v"w&Hpezw;eJ
第二节 消费者自我概念研究心理学书籍 psychspace.com2T1r zc X@.JI6b
第三节 营销沟通与女性消费者自我概念
2G Y\s,DE0第四节 本章小结心理学书籍 psychspace.com#aI|K-bkW
本章资料链接1:新时代女性消费热点心理学书籍 psychspace.com0Ig4q3mb%{
本章链接资料2:十大阶层划分凸显社会雏形心理学书籍 psychspace.com3B3]v7MI)m0Q6C t#c B4k
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第三章 如何研究女性消费行为心理学书籍 psychspace.com-i5U m3Tc|-S%Zj
第一节 女性消费行为研究前提心理学书籍 psychspace.com#CQ8{vJ%j
第二节 女性消费行为研究目标心理学书籍 psychspace.comw,Zyvf%Bo
第三节 女性消费行为基本概念
:We8H5q2Z;Z0第四节 女性消费行为研究设计
p@@&?0CP.`0本章资料链接1:现代风情:女性餐吧悄然而至
E5W,P^n6h*R_0本章资料链接2:女性服饰冲破传统
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第四章 女性消费心理结构模型
"[/Y vYA0第一节 女性消费心理结构心理学书籍 psychspace.com [4@,kz0`1CZ.S
第二节 女性消费态度……心理学书籍 psychspace.com ~LuW7d!T`%ma9DH
第五章 女性消费行为研究工具心理学书籍 psychspace.comvF`c Q,e-F;}
第六章 女性消费态度实证研究心理学书籍 psychspace.com3c.q U9gw H
第七章 如何向女性消费者营销
c)n/J-}6Y s(y TA0参考文献
n+~kN4P,v'U w4x0后记

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女性消费行为 消费者行为学

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作者:杨晓燕 著