www.psychspace.com心理学空间网c3[?x7~N|e0Tversky, A. & Kahneman, D.(1985)The Framing of Decisions and the Psychology
of Choice. In George Wright(ed.)Behavioral Decision Making. Plenum Press, New
York, 25-41.
~MMNWp;z.J0'Cr~(i(|(Ub(K0心理学空间 [@Cm{0r4L
心理学空间v!Z"[X"G(TIa心理学空间m/Q.J9F @}hi8H)}H
HcT*f!|x01.緣起心理学空间Lce"q}%B
心理学空间6\DWv]OX8["l@ Fax^ r,\m1_0m'f?*dhvJ0長久以來,經濟學處理風險及不確定問題時,均會使用期望效用理論。就一規範性理論的範疇而言,這個理論是非常令人驚異的,因為它告知我們人如何在風險之下做決策,但就實証性理論的範疇而言,則不那麼令人激賞了,因為人們似乎沒那麼理性,也不會使用那麼多的數學工具,並且有許多做決策時產生的現象仍無法解釋。
[R%r'vxwkRa08Z/{hq%?5G~\0
K6]"}8GT;X/j01DC&Y,Oof+k0在經過多年的找尋後,兩位學者Daniel Kahneman及Amos Tversky發展出展望理論(Prospect
Theory)。這個理論與期望效用理論不同的是,決策者是在各項被包裝過的展望(Framed
Prospects)中選擇一個。由於這個理論的出現及使用,說明了原本期望效用理論無法解釋的現象,並且為經濟學開拓了行為經濟學的視野及為心理學者開展了生理心理學的領域,可以說是貢獻非常大,現在我們來看看這個理論是如何運做的。心理学空间Z
L W&sl[p
心理学空间
HSD\:B?*ptx'a@"j0心理学空间e.e*S+m
_[p%U2.內容大要
2]-azI2RX0J0心理学空间$dv-L
[Yk)@%I*mx l$B@"pP(E0心理学空间.b`+\&k9Nk$i#OO2.1人們行為的不一致性心理学空间7@g4dn.oN5u$l.w6w
心理学空间-S
PV1[/{心理学空间2N#C@]l
]7W;u,zkA
心理学空间
W+Yz%hI,n所謂的決策可以說就是選擇,也就是說在事件的出象及出象的機率都知道時,由可行的方案中選擇一個。在展望理論中,對於人們行為的處理方式則有所不同,作者首先定義了決策框架(Decision
Frame),說明決策者對某一個特定選擇的行動方案、報酬及情境的認知,決策者所選擇的框架一部份是由問題的形成所控制,一部份是由規範、習慣及決策者的個人特徵所決定的。
g
b&x_p8^ ]*?K0心理学空间GM.P1k bq3|`)^心理学空间&eH9g"q}{%t*c g4P
L@v6^W+}]+h_0通常在經濟學的理性決策假設下,偏好是不會隨著問題包裝(frame)方式的不同而改變的,但事實上,人的偏好會隨著方案、情境及出象的包裝不同而改變的,試看下面二例:心理学空间b^ ]]P&UH7mk
~
心理学空间0lR9P.ox_YN$x$F?I}z:t0g0N}_.g9a-J0問題一:(訪問152人)假想亞洲爆發罕見疾病,預見會有600人死亡,有方案a及方案b可供選擇以對抗疾病,估計如下:心理学空间6u,P:X#u-Z#j8Y }
D,Yo7`2R2q0W0方案a:200人可以獲救 【72%】心理学空间#}'CbL7oX
_:T6wXEq0方案b:1/3機率600人可獲救,2/3的機率無人可獲救 【28%】
"Fk-~[b*Jg0心理学空间#B?Q K(wU0M{v#\8Dy`Z&[?k.{0QnV$X8|zz J'q0請問方案a與方案b您喜歡那一個?心理学空间[0oS5{` V7[L8}
4Vx.p;o L']T0結果一如括號所示,方案a獲得了大多數人的支持,這就是風險趨避(risk averse),確定200人可獲救的方案比較吸引人。
,_"{2ZB;X4g0心理学空间0X*N:_"@
eq3F5ymaC'KsN f7B0i[WdBLwm0問題二:(訪問155人)同於問題一,但是陳述的方式不同:
&Z
m}V d9V00u*qjgW6_;gvY r0方案c:有400人會死亡 【22%】心理学空间(Fpli}+t8HwQ_ ^
-Xt(b,E|u9}0方案d:有1/3的機率無人死亡,2/3的機率600人均死亡 【78%】
"s^~
X1w
gC7^C[0心理学空间9A!oE?
m Z&]~@O(L心理学空间2F{j.V]${$|(F bu8B
$w8|j(p+BmI
I0請問方案c與方案d您喜歡那一個?心理学空间_C`*O'\e3S0~
心理学空间8|0qY)Tq p結果方案d獲得高度支持,這是風險喜好(risk taking)的情形。心理学空间
Y#ex%}}r"d
\;m%{/zQ4W1a9U0
&D_w4T8L-j(re+_b0心理学空间[3a3bZZ我們顯然可以看出,問題一與問題二只是描述的方法不同,但事實上是相同的。問題一以正面敘述法,以獲救人數詢問,而問題二用反面敘述法,用死亡人數詢問,結果竟然是如此的不同。這就說明了在有利得時,人們常是風險趨避的,而在有損失時,人們常是風險喜好的,傳統的期望效用理論的應用顯然是出了問題,於是有必要建立一個新的理論說明這個現象。
#V}i-oxD0.LC hX`0
*u&k,S'Z*Z%paK:n0S1D'qI
|3Rp;e02.2展望理論的內涵心理学空间[[
[
]d\*~8W9s
心理学空间+G|-_d k&[$PB*v `PQ4B,g(c`O0XO0F/{ m I+{G0展望理論的內涵區分為下面二部份:心理学空间&ggl2oYj A8^}
心理学空间{3qQ"_p-y心理学空间}!`)yDH!p#EL:{5Xv
:^7sd9a] g0價值函數(The value function):心理学空间yMMv W&_%x^&k$]o
ff-e3xw,W;p G2~%z0
"L7h v`.C'u+Ri1U0^"SZ}1N8y0心理学空间S4v*h!NR(jD7|E
心理学空间x7t/L|Y(i人們在有利得(gains)時,會隨著利得的增加,而價值是遞減的,表現出風險趨避的特性;若有損失(losses)時,則隨著損失的增加,所造成的價值減少是遞減的,這表現出風險偏好的特性,這通稱為敏感性下降法則(The
Principle of Diminishing Sensitivity),或韋伯-佛契納法則(Weber-Fechner
Law)。另一方面,人們會對失去錢的反應會較有利得時為激烈,價值函數及圖形如下所示:心理学空间gc'I@'U9?G1k,R
心理学空间-Xe[R!V4Sc&Gn{+|i;K H0心理学空间7@0g'_Z%^C (1)
+l%X\ h*gt0心理学空间s ?2};S*`心理学空间6i"J
v7\'I0xA;?A
心理学空间#O'nV"^
W,I其中,α及β介於(0,1)之間的數,λ>1,當x>0時表示為利得,x<0時表示為損失。依實証研究的結果,α=β≈0.758,而λ≈3.11。
}@-S"Q[/W/sU#|G0AD3S.v9n
D'@r0心理学空间J2P#q't"](p
0n
ow_'o~d z#p0心理学空间,Z;iyc(IC
N#m"q
心理学空间*Q+X^8Z6V,g;O
T5b\5T
y.\04{8}/`5]j0圖一:價值函數圖形心理学空间lG1`g
{)_:te.x
I I+_g%D;v;h-E0
.Be(J8x M"Jx u0ci$E6o QoNy0權數函數(weighting function):心理学空间(uR)i'?_
Jl;K wKZTf
N0
G.H n"Y?K0b,|;?K
|m0π(p)是決策權數,為機率值p的單調遞增函數,這個函數有下列特點:心理学空间Ise4F,U~\.}
Jq$j/?vHWIS0(1)不可能的事件拾棄,即π(0)= 0,由於函數經過標準化(normalized)處理,使π(1)= 1。心理学空间;Q"p0p8\1w*P*^
心理学空间.Ui5|\^3q5^ j+v L(2)機率低時給予較重的權數,機率較高時給予較低的權數。
l:P9R$P-w9R7t7v.p0jM kGrIr9]+Y0(3),其中0<p及q,r≦1。心理学空间3dN5o"O.u|#P DW P-p
心理学空间'nuKN6XP#u+C _*KO心理学空间+f&o6ip:h9|0Y8tl
心理学空间j7lY/a)r&N+V8^s:z權數函數及圖形如下:
~N'M G4EiTsF c2J0心理学空间J"WN\:I0v]8a%ft3Nt Ul
r0心理学空间)yI'Qh(w7JA,](2)
-cv-eVW0XmpX0%i'q2^'@ tf |0
U#I&]&]-n2~!Ff3^0心理学空间^1A6O-Y;p[{)}其中,依實証研究指出δ≈0.77,γ≈0.69。
:U5uA+U9ms-J0Y Yl9b3b-?']1^0心理学空间p\u @ {