英国研究人员利用眼球跟踪技术完成的一项最新研究显示，如果香烟只采取简易包装，即去除烟盒上那些精美的广告和商标，消费者的目光就更容易被烟盒上的警示标志所吸引，由此带来的心理暗示有助控烟。
英国布里斯托尔大学等机构研究人员在研究上瘾行为的学术刊物《成瘾》上报告说，他们利用先进的眼球跟踪技术分析了人们在分别看到简装烟盒和精装烟盒时的目光转移情况。结果显示，对于那些不吸烟和不经常吸烟的人来说，其目光更容易被简装烟盒上的警示标志所吸引，但对于经常吸烟的人来说，香烟如何包装没有影响。
研究人员马库斯穆纳福说，眼球跟踪技术可以直接了解人们目光的移动和注意力变化情况。可以推测，如果消费者更多地注意到烟盒上的警示标志，由此而来的心理暗示可以带来一定的行为变化。从这项研究结果看，这至少可以帮助那些不吸烟者更加远离香烟，或是帮助不经常吸烟的人进一步降低吸烟频率，从而帮助整个社会控烟。
在英国等许多国家，不允许做香烟广告，因此香烟生产商就想方设法将烟盒设计得精美诱人，以吸引消费者。虽然法律规定，烟盒上还必须印有各种关于吸烟危害的警示标志，但它们时常不敌精美包装的吸引力。因此，英国政府今年3月宣布，将探讨强制香烟只能使用简易包装的可能性，这项研究为此提供了新的支持证据。
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Addiction DOI: 10.1111/j.1360-0443.2011.03430.x
Plain packaging increases visual attention to health warnings on cigarette packs in non-smokers and weekly smokers but not daily smokers
Marcus R. Munafò1,*, Nicole Roberts2, Linda Bauld3, Ute Leonards1Article first published online: 11 APR 2011
Keywords:Eye tracking;health warnings;plain packaging;tobacco;visual attention
ABSTRACT
Aims To assess the impact of plain packaging on visual attention towards health warning information on cigarette packs.
Design Mixed-model experimental design, comprising smoking status as a between-subjects factor, and package type (branded versus plain) as a within-subjects factor.
Setting University laboratory.
Participants Convenience sample of young adults, comprising non-smokers (n = 15), weekly smokers (n = 14) and daily smokers (n = 14).
Measurements Number of saccades (eye movements) towards health warnings on cigarette packs, to directly index visual attention.
Findings Analysis of variance indicated more eye movements (i.e. greater visual attention) towards health warnings compared to brand information on plain packs versus branded packs. This effect was observed among non-smokers and weekly smokers, but not daily smokers.
Conclusion Among non-smokers and non-daily cigarette smokers, plain packaging appears to increase visual attention towards health warning information and away from brand information.
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