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定价 ¥32.00

营销心理学

本书既可作为高职高专及本科市场营销专业的教材,也可用于企业管理人员、市场营销人员和消费者个人的学习与研究。

营销心理学

作者:刘树
出版社:电子工业出版社 2011年04月
字数:332千字
页数:244页
ISBN:9787121130373
定价:32.00元
丛书名:中国市场营销课程标准开发中心(CMC)规划教材

简介

本书为工作过程系统化市场营销专业创新教材,结构编排新颖,以“任务”代替“章”,以“情境”代替“节”,使内容更加接近职场实际。按照当前职业人才培养的目标,将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合,阐述了营销心理学的基本理论和基本策略。从心理学的角度研究企业营销活动的主要对象——消费者的购买行为特点及规律,并以此作为构建本书的基础。每个任务中配有丰富的案例、延伸阅读及学习反馈等,以适应教师教学需要、学生参与需要、师生互动需要的新型教学理念。

 

目录

学习任务一 绪论 1
实际案例 1
学习档案 2
情境一 营销心理学及其发展 2
情境二 营销心理分析的基本原则
和基本方法 7
学习反馈 10
实务操作 11
延伸阅读:云南红塔集团褚时健
案例 12
学习任务二 营销心理分析的理论基础 16
实际案例 16
学习档案 17
情境一 心理学概述 17
情境二 消费者心理活动过程 19
情境三 市场营销学与营销心理
分析 24
情境四 营销策略与消费者心理 29
学习反馈 36
实务操作 36
延伸阅读:8种有营销价值的
消费者心理 37
学习任务三 影响消费者购买行为的
因素 41

标签

市场营销 营销心理学

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